Le marché de l'ameublement en baisse en 2023
2023 n'est pas un bon cru pour le secteur de l'ameublement. En effet, l'année passée a été marquée par une légère diminution des ventes de mobilier aux particuliers, avec une baisse de 2,5% en valeur, masquant toutefois une chute des volumes de l'ordre de 8%. Les répercussions persistantes de la pandémie de Covid-19 se font sentir, car malgré une forte baisse dans le secteur immobilier, le marché du meuble maintient sa stabilité, soulignant ainsi la préférence des ménages pour l'embellissement de leur habitat. (chiffres IPEA, sources Ameublement français).
Cette résilience du marché de l'ameublement s'explique par l'émergence de nouvelles attentes des consommateurs en matière de fonctionnalités et d'aménagement de leur domicile. La période de la pandémie a révélé que de nombreux Français ont opté pour un renouvellement de leur mobilier sans pour autant changer de résidence. Cette volonté de réaménager son intérieur tout en restant chez soi constitue l'une des principales conséquences du Covid-19, entraînant ainsi une augmentation des dépenses moyennes. En 2023, malgré une baisse de la fréquentation et des volumes de vente, les paniers moyens ont continué de croître, quel que soit le type de meuble.
L'année 2023 s'est démarquée par deux périodes distinctes : un premier semestre dynamique, suivi d'un second semestre marqué par une baisse notable du trafic.
La literie tire son épingle du jeu
Après deux années de relative inactivité, la literie semble reprendre son essor auprès des consommateurs, portée par les initiatives des marques et des enseignes qui élargissent leur réseau de distribution sur tout le territoire et renforcent leur présence en ligne.
Pour la catégorie traditionnelle du mobilier d'ameublement, l'année se clôture sur une stabilité en termes de chiffre d'affaires, dissimulant toutefois d'importantes disparités de performances entre les différents produits et acteurs du marché. Une nette baisse des volumes est observée, mettant en lumière la nécessité de revoir la composition des gammes de produits. En effet, les meubles neufs prêts à poser sont de plus en plus concurrencés par le marché de l'occasion, représentant 21% des meubles acquis par les ménages, tandis que les ensembles de meubles personnalisés commencent à gagner en valeur grâce au concept de "sur-mesure". Cette réorganisation de l'offre répond à une demande croissante des Français en matière d'aménagement intérieur, avec une volonté de maximiser l'espace habitable et de repenser l'habitat en volume plutôt qu'en surface. L'optimisation du rangement devient la principale attente des consommateurs, dans un contexte où l'espace disponible est de plus en plus restreint.
Les performances solides des acteurs du marché en 2023 résultent d'une gestion habile de l'équilibre entre produits standards et projets sur mesure, ainsi que d'une offre de mobilier adaptée aux évolutions des modes de vie, avec une touche stylistique distinctive. Les ensembles traditionnels pour le séjour ou la chambre se réinventent pour répondre aux attentes des consommateurs et faire face à la concurrence du marché de l'occasion.
Après des années exceptionnelles, avec une croissance de 9,1% à la fin de 2023 par rapport à 2019 en termes de chiffre d'affaires, le secteur de la cuisine connaît un ajustement significatif des volumes vendus. Entre la crise immobilière et le ralentissement de la consommation, cette baisse d'activité marque le début d'une restructuration de l'offre, qui devrait se traduire par une différenciation plus marquée entre les produits montés et en kit, notamment pour des questions de prix. 2023 marque également le début d'une rationalisation des points de vente et des espaces commerciaux qui se sont multipliés dans toute la France.
Patrick Rucart est rédacteur pour le site Observatoire de la Franchise depuis 8 ans. Avec une solide expérience dans le domaine de la franchise et de l'entrepreneuriat, il suit de près les tendances du marché et les stratégies des réseaux. Son expertise lui permet de donner des conseils pratiques aux futurs franchisés et d'analyser les évolutions du secteur. Grâce à son regard averti, Patrick aide les entrepreneurs à mieux comprendre les enjeux et les opportunités de la franchise, avec des informations claires et fiables.
