GARDEN PRICE - La première chaîne de Jardinerie Hard Discount

Garden Price est une « jeune pousse » créée par deux anciens cadres dirigeants de Vilmorin qui connaît un véritable succès commercial avec l'ouverture de 5 jardineries « Hard discount » en 3 ans. Depuis le début du printemps 2009, les ventes progressent de plus de 50% par rapport à 2008 à périmètre constant, démonstration de l'attrait des modes de distribution « low cost » pour les consommateurs. Garden Price a ouvert la première des ses 5 jardineries hard discount en 2006 à Ballainvilliers dans l'Essonne (91).
L'entreprise va réaliser en 2009 un CA de 4.5 M€ et projette d'accélérer son développement dans les 2 années à venir.
Les cofondateurs de Garden Price, Benoit Combes (eMBA HEC) et Antoine de Courcel (Agro Paris) ont transposé le concept du Hard Discount dans le jardinage où il n'avait pas encore été mis en oeuvre, en prenant exemple sur les succès récents des Brico-dépôt, Bricoman, Electro-dépôt...
Les 5 jardineries sont toutes situées en Ile de France à environ 30 km les uns des autres : à Ballainvilliers et Corbeil Essonne (91), à Maurepas et Aubergenville (78) et à partir de Mai 2009 à Ezanville dans le Val d'Oise. Le plan de développement de Garden Price prévoit l'ouverture de 3 magasins par an à partir de 2010.