Une année 2023 compliquée pour le commerce spécialisé
La Fédération pour la promotion du commerce spécialisé Procos a livré hier son bilan du commerce spécialisé pour 2023 et du premier mois de l'année.
Après une année 2023 marquée par des défis considérables, le secteur du commerce spécialisé entame l'année 2024 sur une note morose, comme le révèle le bilan publié par Procos, la Fédération pour la promotion du commerce spécialisé hier.
Les chiffres révélés mettent en lumière un début d'année difficile, avec une activité en baisse pour la plupart des secteurs (-1,5% en moyenne). Cependant, malgré ce contexte général, certains domaines enregistrent encore une croissance, notamment le secteur de la beauté, qui affiche une augmentation de l'activité de +7,7%. En revanche, le commerce alimentaire spécialisé maintient une tendance similaire à celle de l'année précédente, avec une légère augmentation due principalement à des hausses de prix, sans réel développement des volumes vendus.
L'évaluation des ventes web pour le mois de janvier 2024 révèle une dynamique plus positive que celle des ventes en magasin, à l'exception notable des secteurs de la chaussure et de l'habillement. Cela se traduit par une augmentation de +2,5% des ventes en ligne, englobant tous les secteurs du panel.
Des soldes en panne sèche selon les secteurs
La période des soldes a également confirmé les difficultés rencontrées en ce début d'année 2024, en particulier dans les secteurs de l'habillement et de la maison. La fréquentation des points de vente a enregistré une baisse moyenne de -4,6%, avec des chiffres particulièrement significatifs de -7,2% dans l'habillement et de -5,7% dans l'équipement de la maison. Cette tendance dégradée s'est poursuivie tout au long du mois de janvier, suggérant une situation préoccupante pour le début de l'année.
La beauté, la restauration, l'optique et l'aimentaire en croissance
L'année 2023 a été caractérisée par une baisse de la consommation dès la rentrée de septembre, suivie d'un rebond temporaire en juin et juillet, avant un effondrement en septembre (-4,2% par rapport à septembre 2022). Cette année a été marquée par des fluctuations importantes, reflétant les incertitudes et les préoccupations des consommateurs. Certains secteurs ont toutefois enregistré une croissance, notamment la beauté (+7,9%), la restauration (+4,5%), l'optique/services (+4,2%) et l'alimentaire spécialisé (+3,7%).
En ce qui concerne les ventes en ligne, l'année 2023 a été caractérisée par une stabilité en valeur (+0,5%), bien que les volumes aient diminué. Certains secteurs, tels que le sport (+4,5%) et la chaussure (+0,5%), ont enregistré des ventes web meilleures que celles en magasin, tandis que d'autres, comme le secteur cadeaux-culture-jouets (-7,3%) et l'habillement (-2,5%), ont connu des baisses significatives.
En anticipant l'année 2024, Procos souligne que la confiance des consommateurs reste incertaine, malgré certaines améliorations potentielles telles que la réduction de la hausse des prix alimentaires. Cependant, les coûts d'exploitation élevés, notamment les loyers, continuent de peser lourdement sur les comptes d'exploitation des enseignes, avec des répercussions potentielles sur la viabilité de nombreuses entreprises. En l'absence de mesures visant à atténuer ces pressions, le secteur du commerce spécialisé reste confronté à des défis importants qui devront être relevés pour assurer sa pérennité à long terme.
Patrick Rucart est rédacteur pour le site Observatoire de la Franchise depuis 8 ans. Avec une solide expérience dans le domaine de la franchise et de l'entrepreneuriat, il suit de près les tendances du marché et les stratégies des réseaux. Son expertise lui permet de donner des conseils pratiques aux futurs franchisés et d'analyser les évolutions du secteur. Grâce à son regard averti, Patrick aide les entrepreneurs à mieux comprendre les enjeux et les opportunités de la franchise, avec des informations claires et fiables.
