Interview franchise La Compagnie des Petits

« La Compagnie des Petits reprend un développement fort »

Jean-Pierre Druart - le 02 mai 2011

Après une pause dans son développement, l’enseigne la Compagnie des Petits relance son déploiement en France, comme à l’international.

Mélanie Kessous : A qui s’adresse la Compagnie des Petits ?

« La Compagnie des Petits reprend un développement fort » Jean-Pierre Druart : La Compagnie des Petits cible prioritairement les femmes urbaines de 30 à 40 ans, mères de bébé et/ou de jeunes enfants. Curieuses, ouvertes à la nouveauté et attirées par l’originalité nos clientes aiment se faire plaisir. Elles investissent affectivement dans leurs achats et sont très attentives à la qualité de nos produits ainsi qu’à l’accueil que nous leurs réservons dans nos magasins.
Par ailleurs, la cliente de La Compagnie Des Petits est fortement motivée par la couleur et le style ludique des collections. L’achat « coup de cœur » est si important que même les grands-mères achètent de plus en plus pour offrir à leurs petits-enfants.

Vous avez redéfini le concept et l’identité visuelle de la marque l’année passée. Quel retour avez-vous de cette évolution ?

Nos visuels magasins ne correspondaient plus à notre positionnement produit. En 2010, nous avons voulu remettre en adéquation l’extérieur de nos boutiques avec le positionnement de notre offre. Notre concept a donc été revisité afin d’affirmer son image plus haut de gamme. Six nouveaux magasins ont d’ores et déjà adopté cette nouvelle identité. En 2011, 20% du réseau devrait adopter nos nouveaux codes ainsi que l’ensemble des nouveaux magasins ouverts.

Où en est le développement de l’enseigne à ce jour et quel objectif poursuivez-vous pour 2011 et au-delà ?

Nous avons repris un développement fort. Ainsi, sur les quatre premiers mois de l’année, nous avons ouvert six magasins. Et nous espérons ouvrir environ 15 nouvelles boutiques en France en 2011.

Avez-vous des ambitions à l’international ?

Nous souhaitons développer la master franchise avec des partenaires ayant une réelle maîtrise de leur secteur d’activité et une bonne connaissance de leur territoire. Nous ciblons en priorité les pays du pourtour méditerranéen, du Moyen-Orient et de l’Europe de l’Est.

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