Franchise prêt à porter femme

Après des années moroses, le prêt-à-porter féminin a renoué avec la croissance l’année passée. De quoi redonner un peu le sourire aux détaillants et aux chaînes de franchise. Vous êtes passionné par la mode et le prêt à porter ? Découvrez les meilleures franchises du secteur

Marché du prêt à porter féminin en France : étude et chiffres clés

Après dix ans de grosses difficultés, le marché du prêt-à-porter féminin a enfin renoué avec la croissance l’année passée avec une petite progression de 1,2% pour atteindre 12,7 milliards d’euros. Actuellement, le budget moyen alloué aux vêtements par les femmes de 15 ans et plus s’élève à 458 euros, en hausse de 0,8%. Sur ce marché, c’est les seniors de 55 à 64 ans qui consomment le plus avec 585 euros consacrés à l’achat de leur garde-robe. Elles sont suivies par les plus jeunes de 15 à 24 ans qui dépensent annuellement 545 euros en moyenne pour se vêtir. L’année passée, le climat favorable a joué sur la vente de prêt-porter. Il faut aussi noter que, désormais, les ventes sur Internet représentent 13% du marché, affichant une progression de 9,2%. En matière de distribution, les chaînes installées en centre-ville et centres commerciaux, même si elles restent dominantes, ont marqué le pas avec une part de marché amputée d’1,5 point. Elles concentrent toutefois 48,5 % des ventes.

L’année prochaine, les experts misent sur une continuité de la croissance.

Définition : qu'est-ce qu'une chaine de magasin de vêtement ?

On appelle chaîne de magasins un ensemble de point de vente, deux ou plus, appartenant au même groupe ou à la même personne, opérant sous la même dénomination commerciale et mutualisant leurs ressources logistiques, marketing, communication… Il en existe plusieurs en France dans le domaine du prêt-à-porter féminin. On peut citer Camaïeu, Etam, Jennyfer, Esprit, La Fée Maraboutée…

Chiffre d'affaires, marge et rentabilité : ouvrir un magasin de vêtement pour femme, est-ce rentable ?

On compte en France environ 40 000 points de vente dédiés à l’habillement. Parmi eux, de nombreux magasins opèrent sous enseigne pour de gros groupes dédiés à la fast fashion. Le développement de ce type de commerce a bouleversé le paysage concurrentiel. Ces enseignes, comme H&M ou Zara, ont la capacité à s’implanter sur les meilleurs emplacements et proposent aux consommateurs des collections sans cesse renouvelées. Pour rester rentables, les grandes enseignes françaises doivent continuer à innover et à multiplier les canaux de distribution.

On estime à 400 000 euros le chiffre d’affaires moyen par unité mais il existe de fortes disparités selon les emplacements choisis. Ainsi, certains centres-villes français souffrent de désertification quand, au contraire, de gros centres commerciaux régionaux continuent d’attirer les foules.

Très dépendantes de la météo, les ventes de prêt-à-porter féminin peuvent s’effondrer dès lors que le temps ne correspond pas aux valeurs attendues. C’est donc un marché sensible qui peut être à la fois impacté par l’arbitrage des ménages dans les moments de crise et par la météo.

Habillement femme : Internet est-il un concurrent aux magasins physiques ?

Actuellement, l’e-commerce représente 13% des ventes de prêt-à-porter féminin en France. C’est un chiffre qui augmente d’année en année. Désormais, le consommateur n’a plus peur de commander un vêtement sans l’essayer, d’autant plus que les acteurs du marché ont œuvré pour faciliter l’expérience d’achat avec le retour gratuit, la possibilité de retirer le produit en boutique ou encore de le réserver sur Internet pour aller l’acheter en boutique. Dans les chaînes de franchise, la mise en place d’un site Internet marchand peut être une source de conflit avec les franchisés qui ont peur de voir une partie de leurs ventes s’envoler. Toutefois, certains groupes mettent en place une rétrocession d’une partie du chiffre d’affaires réalisé sur le Web sur la zone de chalandise des franchisés, permettant à ces derniers de profiter des ventes effectuées hors de leur boutique mais sur leur territoire.

Salaire : combien gagne un gérant de boutique de prêt à porter femme?

Le salaire d’un gérant de boutique de prêt-à-porter est dur à déterminer car ce dernier peut choisir de se rémunérer de différentes façons. Il peut ainsi choisir de se verser une rémunération fixe ou de toucher des dividendes. On estime toutefois à environ 32 000 euros brut annuel la rémunération d’un directeur de magasin.

Avantages de la franchise pour ouvrir sa boutique de prêt à porter féminin

Comme dans tous les secteurs d’activité, la franchise amène son lot d’avantages dans le domaine du prêt-à-porter. Sur ce marché, le premier d’entre eux est sans nul doute la notoriété, viennent ensuite la logistique ainsi que le marketing et la communication. Il faut noter que sur le secteur du prêt-à-porter, un contrat proche de celui de franchise s’est largement développé. Il s’agit du contrat de commission-affiliation. Ce dernier permet à un partenaire que l’on appelle l’affilié d’entreprendre sous enseigne mais sans avoir à supporter le coût du stock qui appartient au franchiseur, qui se charge également de la gestion des invendus. Dans ce cas, le partenaire affilié touche un taux de commission sur les ventes alors qu’en franchise il doit rétrocéder une partie de son chiffre d’affaires.

Quelles sont les chaines de mode féminine qui marchent ?

Il existe de multiples chaînes de mode féminine qui se développent en France. On peut tout d’abord citer les marques du groupe espagnol Inditex qui cartonnent dans le monde entier : Zara, Pull&Bear, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius ou encore Oysho. On ne peut pas parler de mode de féminine sans évoquer le suédois H&M qui a démocratisé d’autres enseignes de son portefeuille en France comme COS ou encore & Others Stories ou l’espagnol Mango. Les nordistes sont également bien présents sur le secteur du prêt-à-porter féminin, notamment grâce à l’empire Mulliez, avec des marques comme Pimkie, Kiabi, Phildar… On peut également citer des marques comme Naf Naf, La Fée Maraboutée, Esprit, Tally WEiJL, Nice Things, Camaïeu, 1.2.3, Etam ou encore les enseignes du groupe malouin Beaumanoir : Bonobo, Scottage, Cache Cache…

Comment ouvrir une franchise mode femme ?

Ouvrir une boutique de mode en tant qu’indépendant est un pari risqué. Choisir une collection qui va plaire au plus grand nombre n’est en effet pas une chose aisée tout comme la gestion des invendus qui peuvent plomber un compte d’exploitation. La franchise prend donc tout son sens dans le secteur du prêt-à-porter. Notoriété, savoir-faire, accompagnement… Le franchisé est aidé au quotidien. Pour choisir son réseau, le porteur de projet peut consulter des annuaires en ligne comme l’Observatoire de la franchise qui présente un grand nombre de réseaux à la recherche de leurs partenaires idéaux. Vous pourrez y retrouver aussi bien des interviews de dirigeants que des interviews de franchisé (e)s. Se rendre au salon Franchise Expo peut également constituer une bonne initiative : de grandes enseignes de mode viennent y recruter leurs franchisés et affiliés. Cette année, le salon accueillera par exemple des marques comme Esprit, Mango, Kaporal, Moa, Naf Naf, Grain de Malice… Enfin, n’hésitez pas à vous rendre en centre commercial ou dans les centres-villes attractifs pour voir quels sont les concepts qui drainent du trafic. Parmi les enseignes phares, peut-être que vous trouverez celle qui n’est pas encore implantée dans votre future zone de chalandise !