Dossiers de la franchise
Equipement de la maison : le marché devrait croître de plus de 9% en 2021
Dans son étude baptisée « La dynamique post-crise du marché de l’équipement pour la maison – Renforcement de la concurrence et nouvelles stratégies des distributeurs de meubles, décoration, électroménager, bricolage et articles pour le jardin », Xerfi pointe le regain d’intérêt pour le marché de l’équipement de la maison.
Confrontés au confinement de manière inédite, les Français accordent de plus en plus d’importance à leur intérieur. Ambiance cocooning au programme ! L’année passée, ils ont ainsi dépensé 60 milliards d’euros pour équiper leur appartement ou maison, soit « un peu moins de 5% de leur budget total avec une hausse de 1% par an en valeur depuis 2010 ». Des chiffres à prendre au sérieux pour qui souhaite ouvrir un magasin sur ce secteur.
Concept de shopping déco basé sur le naturel dans l'univers de la décoration et de l’aménagement de la maison
Apport : 100 000 €
Le concept innovant dédié au confort et à la santé de tous
Apport : 30 000 €
Une embellie en 2021
Lié au marché immobilier et au pouvoir d’achat, le secteur de l’équipement de la maison est porté par l’envie des Français d’être mieux chez eux. Toutefois, la crise a ses effets et Xerfi Precepta prévoit que « les dépenses en équipement du logement devraient chuter de plus de 6,5% en 2020 ». Les causes de cette chute : le report des transactions immobilières et le ralentissement de la fréquentation des magasins de bricolage, d’électroménager et d’ameublement-décoration. Attention dès 2021, les experts prévoient un regain de l’activité de ce segment « à la faveur de la diffusion de la pratique du télétravail, mais aussi du mouvement de repli sur le foyer en temps de crise ou encore le recours au « faire soi-même ». Résultat : l’année prochaine, le marché devrait croître de plus de 9% en 2021, d’après Xerfi. Une hausse qu’il faut toutefois tempérer avec la baisse de 2020.
Un impératif : une présence omni-canal
Si la crise a accentué l’envie d’achats de seconde main, une offre qui échappe encore aux distributeurs du secteur, elle est aussi venue confirmer qu’il devient absolument nécessaire de proposer plusieurs canaux de vente et d’information à ses clients. Les consommateurs ont largement été convertis au e-commerce durant les périodes de confinement. Ces derniers se sont familiarisés avec le mode de la livraison à domicile et du drive. Pour Xerfi, les enseignes d’équipement de la maison doivent « fidéliser ces consommateurs convertis au e-commerce pendant le confinement. Autrement dit, la transformation digitale des acteurs est une priorité stratégique renforcée par la crise. »
Pour l’heure le commerce en ligne sur Internet et sur mobiles représentent 15% du marché de l’équipement de la maison selon Xerfi Precepta.
Concept de shopping déco basé sur le naturel dans l'univers de la décoration et de l’aménagement de la maison
Apport : 100 000 €
Le concept innovant dédié au confort et à la santé de tous
Apport : 30 000 €
Vous voulez ouvrir votre franchise ?
Vous envisagez de vous lancer en franchise et souhaitez être certain de choisir le bon réseau ? Consultez notre guide complet pour découvrir toutes les étapes essentielles à la sélection de l'enseigne idéale.
Téléchargez gratuitement notre livre blanc
Vous pouvez également consulter toutes les offres Décoration et équipement de la maison.
Mélanie Geyer est Responsable éditorial à l'Observatoire de la Franchise, où elle exerce depuis 2008. Elle couvre tous les secteurs de la franchise et est l'auteur de nombreux articles sur le sujet. À l'écoute des franchisés et des franchiseurs, elle se tient à votre disposition pour répondre à toutes vos questions dans son domaine d'expertise.
Avez-vous apprécié cet article ?
En votant vous nous aidez à améliorer la qualité du contenu du site.
Les derniers articles du secteur
- 31 juillet 2024
Le marché de la literie en hausse en 2023
En 2023, le marché de la literie en France a connu une dynamique positive, marquée par une croissance modeste mais significative et une innovation ...
- 21 juillet 2022
Le marché du meuble 2024 : les opportunités en franchise
Les périodes de confinement consécutives ont renforcé chez les Français l'envie d’être bien chez soi. On a ainsi constaté une hausse des dépenses ...
- 13 décembre 2021
Optez pour la literie, 2e meilleure croissance du secteur
La literie suit le pas de la cuisine et réalise la 2ème meilleure croissance du secteur après une année 2018 compliquée. Fabricants et distributeurs ...
- 29 octobre 2020
"Avec ou sans expérience dans la restauration, Buffalo Grill reste ouvert à tous"
Avec 360 restaurants et 31 millions de repas servis chaque année, Buffalo Grill est un acteur lourd du secteur de la restauration au sein de ...
- 28 octobre 2020
Le bâtiment, secteur refuge en franchise
On a coutume de dire que quand le bâtiment va, tout va. C’est particulièrement vrai en franchise, où ce secteur connaît une progression impressionnante ...
- 27 octobre 2020
Franchise Expo Paris se tiendra en septembre 2021
Reed Expositions France et la Fédération française de la franchise annoncent que l’édition 2021 de Franchise Expo Paris se déroulera du 26 au ...
- 26 octobre 2020
Trois grandes marques à la recherche de franchisés dans l’automobile
Secteur résistant à la crise, notamment dans la réparation, l’automobile se déploie en franchise depuis de décennies. Nous avons sélectionné ...
- 23 octobre 2020
Porteurs de projets, rendez-vous du 26 au 28 octobre pour Franchise Expo Online
Afin de permettre à tous les candidats à la franchise de rencontrer l’enseigne qui leur correspond, Franchise Expo Paris et la Fédération française ...
