La marque suédoise H&M lance ‘’Pre-Loved’’ en France : L'occasion séduit
Après des lancements réussis à New York, Londres et Barcelone en 2023, H&M déploie cette rentrée sa solution de seconde main ‘’Pre-Loved’’ en France, tant en ligne qu'en magasins physiques. Depuis le 12 septembre, la marque a inauguré ce service à Paris avec deux corners stratégiquement placés.
Des corners parisiens ambitieux
Le flagship d'Haussmann et une boutique éphémère dans le Marais accueillent la nouvelle solution de H&M dédiée à la mode d'occasion. Ce pop-up store de 850m2, localisé au 116 rue de Turenne, ouvre de septembre à décembre et se positionne dans un quartier prisé par les amateurs de mode premium. Ce lancement coïncide avec la Fashion Week parisienne, offrant une importante visibilité à l'initiative ‘’Pre-Loved’’.
Le magasin temporaire consacre environ 15m2 à l'étage aux vêtements et accessoires de seconde main. Ces articles proviennent de diverses marques milieu de gamme à luxe accessible, collectés et triés par Sellpy, plateforme suédoise acquise par H&M en 2019. L'intégration de ces pièces permet à H&M de proposer une sélection de choix.
Présente en France depuis 1998, la marque H&M y exploite environ 170 magasins, employant 5 400 collaborateurs à travers 130 villes. La France représente le quatrième marché mondial pour la marque, dont les ventes au second trimestre 2024 ont progressé de 3%. Avec ‘’Pre-Loved’’, l’enseigne renforce son engagement écoresponsable et son attrait pour la mode durable.
Le réseau H&M poursuit par ailleurs son expansion sous forme de succursales à travers l’Hexagone en recherchant avant tout des managers ayant de fortes appétences commerciales.
