OBI choisit Weldom – Weldom accueille OBI
Un rappel, pour commencer Née en 1969 à Toulon, l’enseigne OBI et ses magasins ont appartenu à plusieurs groupes, pour rejoindre, le 14 février 2003, Leroy-Merlin. Puis, le 15 avril 2004, Leroy-Merlin prend une participation majoritaire dans la société Domaxel, centrale d’achats du réseau Weldom. Parce qu’étant positionnées toutes deux sur le marché de la moyenne surface de bricolage, les deux entreprises, Domaxel et MSB OBI décident d’unir leurs forces et de porter ensemble les couleurs de Weldom, dès le 27 juin 2006. « Nous avons choisi Weldom et Weldom nous accueille, c’est formidable », ITW de Claire Béal, Directrice Générale de l’entreprise MSB OBI. Ce changement d’enseigne, que signifie-t-il pour vous ? « Le 27 juin, 16 magasins, hier à l’enseigne OBI, rejoignent le réseau Weldom. Pour ces 16 magasins il ne s’agit pas seulement d’un changement de l’enseigne extérieure, c’est une révolution. La culture de l’entreprise était totalement tournée vers le produit, nous avons donc des personnels extrêmement qualifiés sur les différents univers de nos rayons. Maintenant, nous accentuons notre connaissance et notre proximité avec notre client. C’est de cette façon que nous travaillons avec un nouvel état d’esprit : tant pour l’accueil clients que pour le conseil, pour le service et notre communication…» Quelle organisation mettez-vous en place ? « Concrètement, pour le réseau, MSB OBI va développer et gérer son parc de magasins, que nous appelons les « magasins intégrés » ; les magasins franchisés sous l’enseigne OBI, passent tous sous l’enseigne Weldom, en partenariat avec Domaxel. Il s’agit des magasins de Montceau-les-mines, Porto-Vecchio et Ajaccio. D’ailleurs, le magasin d’Ajaccio a déjà pris les couleurs de Weldom, le 12 avril.»
