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Le marché de l'enfant se renouvelle chaque année avec plus de 800 000 naissances par an.

"Avant les ménages se demandaient quoi, comment, où acheter, maintenant ils se demandent pour qui", résume Flavien Neuvy, responsable de l’Observatoire Cetelem de la consommation. Et son édition 2012 consacrée aux classes moyennes, l’une des rares études chiffrées disponibles sur les destinataires des dépenses au sein des ménages, indique clairement que les enfants sont prioritaires.

«L’enfant est aujourd’hui perçu comme le plus bel investissement et malgré la crise, le budget qui lui est dévolu au quotidien est le dernier sur lequel on va rogner», confirme Isabelle Mazarguil, dirigeante de l’agence de conseil en marketing Junior&Co.

Ces dernières années les changements de mode de vie, se sont accompagnées des changements de mode de consommation. On a pu ainsi assister à l'émergence de nouveaux secteurs d'activité comme celui de l'éveil ludique des touts petits.

Si jusqu'aux années 90, les pratiques d'éveils culturelles et sportives de l'enfant se cantonnaient à la tranche des 7-12 ans, depuis 2000 les activités dédiés aux 0-7 ans est en plein essor (massage bébé, bébés nageurs, baby gym, eveil musical, initiation à l'anglais...etc.)

On explique ces nouveaux comportements par différentes raisons:

• L'influence des modes de vie des autres pays (notamment à travers les réseaux sociaux) ou ce type d'activités est très développé.
• Sentiment de culpabilité des parents qui passe davantage d'heures au travail.
• Meilleure connaissance des capacités des jeunes enfants (multiplications des ouvrages de psychologie et des revues parentales) et de l'importance de leurs éveils.
• Désir des parents de stimuler l'éveil de leur enfant.
• Volonté de donner des le plus jeune âge une ouverture d'esprit vers l'autre et le monde.
• Création d'un nouveau besoin par la société de consommation

Le développement psychomoteur est primordial chez l’enfant. Il s'agit pour lui de prendre progressivement contrôle de son système musculaire, de progresser dans son éveil et ce par la répétition d’expériences motrices. Ce développement moteur est indissociable du développement sensoriel avec lequel il fonctionne en interaction permanente.

Le développement affectif et social occupe également une place essentielle. L’enfant doit progressivement se décentrer de lui-même, apprendre à évoluer avec l’autre et ainsi dynamiser sa vie relationnelle.

Les enfants âgés de 2 à 7ans sont pleinement concernés par ces développements, or ils sont souvent trop jeunes pour bénéficier des prises en charges dans les différents clubs sportifs.

Aujourd'hui au rôle de parent s'est ajouté une nouvelle fonction: mettre à disposition de l'enfant tout ce qui pourra l'éveiller et l'aider à se développer.

RUGBYTOTS a décidé de les aider en leur fournissant son concept.