Se lancer en franchise dans la cuisine équipée

Dans l’ univers du meuble , le segment de la cuisine équipée est celui qui avait le plus progressé en 2011, avec une croissance des ventes de + 6%. Dans un contexte plutôt morose, cette performance mérite d’être soulignée. Les bonnes années se suivent donc pour ce segment. Il serait en passe « de devenir le 2ème segment du marché en valeur à fin 2012 », selon les prévisions des experts de l’IPEA (Institut de Prospective et d’Etudes de l’Ameublement).

recrutentLes premières tendances de l’année 2012 seront dévoilées le 13 décembre prochain (pour les 10 premiers mois) à l’occasion du colloque annuel de l’IPEA. Mais Christophe Gazel le directeur général nous livre déjà quelques informations : « sur les 10 premiers mois de 2012, les ventes sont étalés. Nous assistons à un report d’achat de plus en plus en fréquent ».

Force est de constater que sur ce segment très concurrentiel, il existe de nombreuses enseignes, qui pour certaines ne se développent en propre, pour d’autres allient expansion en franchise ou sous forme de concessions. Focus cette semaine sur 7 d’entre elles : la franchise Schmidt , franchise Mobalpa , Cuisine Plus , Cuisines Aviva , Cuisinella , Socoo’c , Kvik . Avec 7 témoignages de dirigeants ou de responsables du développement à découvrir en vidéo.

• Schmidt : la puissance de la SALM
• Mobalpa, plus de 400 points de vente
• Cuisine Plus, 27 ans d’ancienneté
• Cuisines Aviva, fervent partisan de la franchise
• Cuisinella : le jeune habitat de la cuisine
• Socoo’c, jeune franchise du groupe Fournier
• Kvik : le challenger danois

Franchise Schmidt : la puissance de la SALM

Schmidt est spécialisé dans l’aménagement sur-mesure de l’habitat sur un segment haut de gamme accessible. Premier exportateur français vers l’Europe (6 cuisines sur 10 exportées sont des Schmidt), le réseau revendique la place de numéro 1 sur le marché français des cuisines. L'ensemble du réseau Schmidt regroupe près de 440 concessionnaires dans le monde, dont 169 à l’export.

Schmidt fait partie de la SALM, groupe familial de 1450 salariés. Les réseaux de distribution Schmidt et Cuisinella regroupent plus de 6000 collaborateurs dans le monde.

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Mobalpa, plus de 400 points de vente de cuisine

Spécialiste de l’aménagement sur-mesure des pièces à vivre de l’habitat, Mobalpa est la marque historique du groupe Fournier. Son histoire débute en 1907, quand Eugène Fournier fonde son atelier d’ébénisterie près de Thônes en Haute-Savoie. Ce sont ses fils Marcel et Paul qui créent les premiers éléments de cuisine par éléments à la fin des années 40. Puis les premières cuisines intégrées voient le jour et Mobalpa s’attache à proposer des produits innovants et personnalisés.

Certifiée ISO 9001 pour son management de la qualité et ISO 14001 pour son management environnemental, Mobalpa compte aujourd’hui plus de 400 points de vente à travers le monde qui ont généré en 2011 un chiffre d’affaires de 442 millions d’euros.

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Franchise Cuisine Plus, 27 ans d’ancienneté

Filiale du 5^ème fabricant européen de cuisines, Cuisine Plus est une des premières enseignes françaises dans le domaine de la cuisine équipée. Depuis 27 ans, Cuisine Plus est un réseau de magasins franchisés, fédérés au sein d’une même enseigne et d’un même métier : sélectionner les meilleurs fabricants pour vous proposer le plus large choix de cuisines de qualité, au meilleur prix.

Son concept est notamment basé sur un vaste choix de modèles de cuisines et de marques reconnues d’électroménager, une communication sur des supports locaux et nationaux (TV, radio, presse) et l'utilisation de l'ensemble des moyens de marketing modernes.

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Cuisines Aviva, fervent partisan de la franchise

Créée en 2000 par les lyonnais Georges et Bernard Abbou, avec le souhait de rendre la cuisine accessible au plus grand nombre, l’enseigne connaît un succès croissant partout en France. L’entreprise familiale poursuit activement son maillage du territoire.

Afin d’étendre son maillage territorial, l’enseigne AvivA ouvre régulièrement des nouveaux magasins dans la France entière. Avec un modèle sécurisé et accompagné d’accès à l’entrepreneuriat, le cuisiniste se fixe pour ambition d’atteindre les 100 points de vente en 2015.

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Cuisinella : le jeune habitat de la cuisine

Créée en 1992, l’enseigne Cuisinella est positionnée sur le Design à prix abordable. Le réseau propose 4 lignes de produits (cuisines, salles de bains, rangements, tables et chaises) et compte plus de 200 magasins en France. Cuisinella détient depuis 2011 la 1ère place sur les items notoriété spontanée et top of mind en France.

Fidèle à sa signature « Des cuisines qui donnent envie », Cuisinella s’impose comme un réseau de qualité, en accompagnant le consommateur en avant-vente comme en après-vente : conseils personnalisés, aide au financement, pose, électroménager, SAV.

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Socoo’c, jeune franchise du groupe Fournier

Chaîne de franchise de cuisine orientée « jeune habitat » lancée en juillet 2007 par le Groupe Fournier, SoCoo’c compte aujourd’hui 38 magasins en France. Avec ses cuisines design et fonctionnelles, ses coachs et ses prix attractifs, SoCoo’c propose une approche novatrice et personnalisée de la cuisine. Son offre « à la carte » fait de la qualité une priorité absolue, avec des meubles montés en usine et une fabrication doublement certifiée ! (normes ISO 9001 et ISO 14001).

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Kvik : le challenger danois

Créée en 1983 au Danemark, Kvik fabrique et commercialise des cuisines, des salles de bains et des penderies. Filiale du groupe Suédois Ballingslöv Int. AB, l’un des leaders des cuisines et salles de bains en Scandinavie, Kvik a pour ambition de permettre au plus grand nombre d’accéder à la qualité et à l’esthétisme du design danois à des prix très compétitifs. Avec 125 points de ventes dans le monde, Kvik a choisi la France comme étape de son développement avec une première ouverture réalisée à Villabé (91) en juin dernier. D’autres ouvertures vont suivre dans les prochains mois.

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