Rentrée scolaire : ouvrez une franchise de papeterie et de fournitures

Très concurrentiel, le secteur de la papeterie a vu la franchise prendre le pouvoir depuis quelques décennies en France. C’est en effet en s’appuyant sur des grands groupes fabricant eux-mêmes les articles mis en vente, que les points de vente parviennent à attirer les consommateurs, grâce à des prix bas et des services unifiés et premium. Alors que nos chères têtes blondes s’apprêtent à reprendre le chemin de l’école, voici un tour d’horizon des concepts de papeteries se déployant en franchise en France : Calipage, Plein Ciel, Lézard Créatif ou encore Bureau Vallée, autant de marques qui mettent les bouchées doubles en termes de promotions et de services dans le cadre de la rentrée scolaire approchante…

L'Observatoire vous recommande ces enseignes :

iOBURO

Magasins de fournitures pour le bureau et pour le plaisir.

Apport : 60 000 €

Plein Ciel

Apport : 50 000 €

Calipage

Distribution fournitures de bureau et papeterie

Apport : 50 000 €

Bureau Vallée

Spécialisée dans la papeterie, matériel informatique, fournitures et mobiliers de bureau.

Apport : 90 000 €

Franchise Calipage : déposez votre liste de fournitures scolaires et le magasin s’occupe de tout

Calipage est une société spécialisée dans tout ce qui touche à la papeterie et aux fournitures de bureau, avec un catalogue de plus de 15 000 produits disponibles à la fois en magasin mais également à travers un catalogue disponible sous forme papier et sur le web. L’enseigne est adossée à Adveo, qui est le premier grossiste européen sur le créneau des fournitures, ce qui permet de proposer des prix très compétitifs.

Afin de favoriser la réussite de ses franchisés, Calipage leur remet toute une série d’outils au démarrage. Tout d’abord un concept normé, complet et néanmoins adaptable à toutes les configurations de points de vente. Ensuite, une logistique sans faille, permettant d’obtenir en moins de 48 heures toutes les références du catalogue, soit livrables en magasin soit directement chez le client (via Internet). Enfin, une équipe du siège dédiée, menée de main de maître par Agnès Maillard, la Directrice du Réseau.

Afin d’aider les écoliers, les collégiens et les lycéens à se préparer au mieux, Calipage innove cette année en proposant des sélections de produits à prix cassés, dans le cadre d’un programme « Rentrée Scolaire » auquel l’ensemble des franchisés est affilié. Plus simple encore, il est possible de déposer en magasin sa liste de fournitures et c’est alors le magasin qui s’occupe de tout…

Nous avons récemment interviewé Morgan Pariente, qui tient une boutique à Neuilly sur Seine. Il a accepté de répondre à nos questions en video à propos de son ressenti vis-à-vis de Calipage :

Apport personnel : 30 000 €
Droit d’entrée : 3 300 €
Nombre de magasins : 300

Franchise Plein Ciel : magasin rentable en centre ville comme en périphérie

Réseau frère de Calipage, Plein Ciel présente la particularité de proposer à la fois un concept de proximité qui s’implante en centre-ville, et un autre ayant vocation à s’installer en périphérie sur de grandes surfaces, sous le nom d’Hyper Plein Ciel. L’enseigne s’adresse autant aux particuliers qu’aux professionnels, ces derniers ayant la possibilité de s’abonner à l’année aux offres Plein Ciel, afin que leurs stocks de fournitures de bureau soient toujours en nombre suffisant. Cette approche multi-canal de Plein Ciel permet de s’adresser à l’ensemble du marché.

Les candidats à la franchise peuvent opter pour trois formules, avec des conditions tarifaires d’accès très différentes mais aussi des activités spécifiques. Ainsi, pour les magasins Plein Ciel classiques (centre ville et périphérie), la marque recherche des profils de commerçants, tandis que pour son concept sans local, ce sont plutôt des profils de commerciaux qui sont privilégiés car l’activité est basée sur la prospection et le suivi client.

La marque fournit aux franchisés une formation complète avant l’ouverture du point de vente, avec des modules différents en fonction de l’expérience et du métier visé.
Dans le cadre de la rentrée scolaire, Plein Ciel a mis sur pied cette année des packs tout prêts, comportant l’ensemble des fournitures de base en fonction du niveau de l’élève : le pack kids pour la primaire, le pack bahut pour le collège et le pack high school pour le lycée. Il est ainsi possible de remplir son cartable en deux clics de souris !

Apport personnel : 40 000 €
Droit d’entrée : 3 300 €
Nombre de magasins : 200

Franchise Lézard Créatif : 25 magasins dédiés à l’art sous toutes ses formes

Sortons maintenant quelque peu du cadre de l’école, tout en restant dans le domaine de l’éveil à tendance artistique, avec le réseau de franchise Lézard Créatif.

On trouve au sein des points de vente deux espaces : le premier est dédié aux beaux arts et aux loisirs créatifs, à destination d’une clientèle de particuliers (enfants comme adultes) et d’entreprises (séminaires…). Quant au deuxième espace, il est dédié à la vente d’articles en lien avec l’art et cela s’adresse aux personnes à la recherche d’articles de qualité, qui souhaitent bénéficier des conseils de vrais professionnels.

Les franchisés éprouvent une attirance pour le monde artistique, et ils doivent aussi savoir gérer une entreprise ainsi qu’une petite équipe composée de vendeurs et de professeurs. En termes de clients, la marque cherche également à attirer des grands comptes en leur proposant des activités sur mesure, qu’il s’agisse de maisons de retraite, d’écoles d’EHPAD…

Lézard Créatif compte 25 points de vente en France mais également à Montréal au Canada, où un premier magasin a ouvert ses portes voici quelques mois, avec succès. L’objectif à moyen terme est d’atteindre une cinquantaine de boutiques, à raison de 5 à 10 ouvertures par an. C’est ce que nous a confié Mickaël Rousseau, fondateur et dirigeant de la marque, lors de l’entretien video mené sur Franchise Expo Paris 2017 :

Apport personnel : 100 000 €
Droit d’entrée : 13 000 €
Nombre de magasins : 25

Bureau Vallée : 280 magasins dans le monde

Avec près de 300 magasins en France, la Franchise Bureau Vallée est parvenue en l’espace de quelques années à devenir une véritable référence dans le monde de la fourniture scolaire et de bureau. On trouve dans les magasins des centaines de références en papeterie, bureautique et informatique, le tout à prix discount.

La clientèle est composée de petites entreprises (artisans, commerçants, associations, professions libérales…) à 70%, tandis que les particuliers représentent 30% du chiffre d’affaires, avec un pic observé en période de rentrées des classes concernant cette deuxième cible. C’est justement à l’intention des élèves et des étudiants que Bureau Vallée met en place des offres spécifiques, avec notamment des services de préparation des listes de fournitures scolaires (en deux heures), la possibilité de faire couvrir ses livres en magasin sans oublier une garantie sur les prix.

Les profils recherchés par l’enseigne en priorité sont des personnes ayant des qualités de managers et de gestionnaires, tournés vers la satisfaction du client. Tous les franchisés éprouvent véritablement l’esprit réseau et cette solidarité est entretenue par des réunions régulières, organisées partout en France.

L’objectif à court terme de Bureau Vallée est de passer la barre des 300 unités, à l’aide de magasins implantés à la fois en centre-ville (les City) et en périphérie.

Afin de donner aux futurs franchisés une idée de ce qui les attend, nous avons interviewé un multi-franchisé de l’enseigne, Eric Millet, qui exploite deux magasins en région parisienne :