Dans quelle ville implanter sa franchise ?

Quelles sont les agglomérations de province les plus dynamiques ? C’est ce que la Fédération du commerce spécialisé Procos nous dévoile dans sa deuxième édition du Palmarès Procos.

A l’heure où l’on entend que le centre-ville subit la concurrence diabolique des centres commerciaux, il fait bon remettre les choses à leur place ! Oui, il existe des centres-villes plus que dynamiques en France. Avec en tête position, Tours dans la catégorie des grandes agglomérations, Le Havre pour les villes moyennes et Pontarlier pour les petites villes.

Pour effectuer son classement, Procos s’est appuyé sur quatre critères : l’évolution de la commercialité du centre-ville, les performances des enseignes, la zone de chalandise et son activité économique.

Tours, ville la plus dynamique dans la catégorie grande agglomération

Pour les grandes agglomérations, c’est donc Tours qui remporte la première place, suivie de Nantes et Strasbourg. La ville de Tours, qui rayonne sur un bassin de plus de 600 000 habitants, regroupe 900 commerces, alors qu’en moyenne les villes de sa catégorie en comptent 700. Dans cette agglomération, les enseignes affiliées à Procos réalisent de très belles performances et le taux de vacance commerciale demeure inférieur à celui des villes comparables. Juste derrière Tours viennent Nantes et Strasbourg, qui faisaient déjà partie du premier palmarès réalisé par Procos.

Dans la catégorie villes moyennes, c’est Le Havre qui monte sur la première marche du podium, devant Reims et Orléans. C’est grâce aux lourds investissements réalisés et au dispositif mis en place spécialement pour le commerce que Le Havre a réussi à faire baisser significativement son taux de vacance. Comme Reims et Orléans, Le Havre a réalisé un audit global avant d’envisager des projets regroupant différents acteurs.

Enfin, concernant les petites villes, C’est Pontarlier qui décroche le premier prix suivie de Vendôme et des Sables d’Olonne, deux villes déjà nommées l’année passée. Pontarlier compte 200 commerces et rayonne sur un bassin de 83 000 habitants. De belles enseignes nationales y ont élu domicile à l’instar de Minelli, Jules, Bonobo ou Camaïeu. La ville et les commerçants organisent chaque année une multitude d’événements et profite pleinement de sa proximité avec la Suisse. Les trois nommés dans la catégorie petites villes ont en commun de proposer une offre commerciale variée et de bénéficier d’un foncier abordable en cœur de ville.

Liste des enseignes qui recrutent par zone géographique : Ouvrez une franchise dans votre ville

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Journaliste

Mélanie Geyer

Mélanie Geyer est Responsable éditorial à l'Observatoire de la Franchise, où elle exerce depuis 2008. Elle couvre tous les secteurs de la franchise et est l'auteur de nombreux articles sur le sujet. À l'écoute des franchisés et des franchiseurs, elle se tient à votre disposition pour répondre à toutes vos questions dans son domaine d'expertise.