Franchise hôtellerie. Choice Hotels affiche de grandes ambitions en France

Lors du dernier salon Equip’Hotel, Choice Hotels Europe était présent à la porte de Versailles, avec ses trois enseignes (Comfort, Quality et Clarion) pour rencontrer ses partenaires, ses futurs franchisés mais aussi pour présenter ses nouveautés. Après avoir ouvert 28 établissements ces 18 derniers mois, le groupe hôtelier affiche de belles ambitions pour les années à venir, avec un programme d’expansion qui s’appuiera sur le ralliement d’établissements indépendants et sur la construction de nouveaux hôtels dans certaines métropoles françaises.

Avec ses trois marques complémentaires (Comfort, Quality et Clarion), Choice Hotels couvre une large partie du marché en France, allant du 3 étoiles à l’hôtellerie haut de gamme. « Aujourd’hui, le réseau Choice Hotels, avec ses trois enseignes, fait incontestablement partie du paysage hôtelier européen et s’avère être une alternative de poids sur le marché national et international » explique Antoine Cadier, Directeur du Développement Choice Hotels France.

La reprise du développement, qui s’est surtout fait sentir à partir de fin 2013, a eu les effets escomptés. Sur les 18 derniers mois, le groupe a ainsi ouvert 28 nouveaux établissements en France : 18 sous la forme de conversion d’hôtels existants, 10 constructions d’établissements. Le groupe, qui a fait le pari d’un développement calibré, se lance - si l’opportunité se présente - dans des projets de constructions, ce qui se traduit par le lancement d’établissements de plus grande capacité (entre 60 et 160 chambres).

Choice hotels france : poursuite de l’expansion

Sur les 28 nouveaux établissements, 10 proviennent du ralliement d’hôtels indépendants, qui se décomposent de la manière suivante en 2014 : 6 hôtels Comfort (360 chambres), 2 Quality (170 chambres) et 2 Clarion (270 chambres). D’une manière générale, comme lors les années précédentes, on assiste à une poursuite de la montée en gamme.

Choice Hotels poursuit son maillage du territoire français et s’est ainsi implanté ces derniers mois dans des villes comme Montpellier, Belfort, Montrouge, Toulouse, Antibes, Clermont-Ferrand ou Grenoble. Et les projets ne manquent pas pour la période 2015-2016, avec notamment la signature d’un nouvel établissement à Lyon mais aussi des implantations à venir à Lille, Strasbourg, Cannes, La Rochelle, Levallois-Perret.

Répondre aux évolutions du métier pour faire grandir la chaine

Les hôteliers doivent s’adapter. Le métier a évolué et il revient à des groupes comme Choice Hotels de savoir s’adapter et de proposer des solutions innovantes pour les membres du réseau. « En effet, Choice Hotels offre d’excellentes solutions aux propriétaires exploitants d’hôtels, aux promoteurs et aux investisseurs à la recherche d’outils à la pointe de la technologie tel que notre système de gestion hôtelière choiceADVANTAGE (PMS = Property Management System). choiceADVANTAGE est un logiciel 'full web' et a pour principal objectif d’optimiser les revenus des hôteliers et de simplifier leurs opérations », précise Antoine Cadier.

Grâce à ce système, l’hôtelier dispose ainsi « des ressources nécessaires pour une meilleure gestion et optimiser la rentabilité de son établissement ». Ce système est d’ailleurs aujourd’hui opérationnel dans plus de 5300 établissements dans le monde.

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